Una collaborazione durata 7 anni, nei quali abbiamo progettato e sviluppato i principali touchpoint online e la system integration che ha permesso a BK di abbattere le barriere tra esperienza fisica e digitale.
Strategia
Design
Sviluppo
System integration
User research
User experience design
User interface designS
viluppo front-end e back-end
Sviluppo sito web
Sviluppo app mobil
eSviluppo CMS
Setup SEO
Una collaborazione durata 7 anni, nei quali abbiamo progettato e sviluppato i principali touchpoint online e la system integration che ha permesso a Burger King di abbattere le barriere tra esperienza fisica e digitale.
Strategia
Design
Sviluppo
System integration
User research
User experience design
User interface design
Sviluppo front-end e back-end
Sviluppo sito web
Sviluppo app mobil
eSviluppo CMS
Setup SEO
Da oltre sessant’anni Burger King mette al centro la soddisfazione dei clienti, il cui giudizio non si basa più solo sulla qualità dei prodotti, ma sull’intero rapporto d’interazione con il brand.
Per questo, a partire dal 2015, abbiamo aiutato la catena di fast food famosa nel mondo per i suoi Whopper a rinnovare la sua presenza digitale partendo dalle fondamenta.
Sito, App, chioschi, siti destinati a specifiche audience B2B: tanti canali, un solo obiettivo, ovvero rispondere alle necessità e aspettative dei clienti con strumenti in grado di garantire un’esperienza d’interazione fluida e realmente omnicanale, senza confini tra spazi fisici e luoghi digitali.
Dalla definizione della roadmap tecnologica all’ultima evoluzione dell’app del 2021, l’ingrediente che ha unito tutti i progetti realizzati per Burger King è stato lo sviluppo di un’infrastruttura tecnologica flessibile, capace di integrare nel tempo nuove funzionalità e canali, di proprietà e di parti terze, in modo rapido ed efficace.
I primi passi sono stati la realizzazione del nuovo sito di Burger King Italia e di una piattaforma web dedicata alla rete di franchisee che permettesse a ogni ristorante di proporre ai propri clienti locali offerte, promozioni ed eventi.
Successivamente abbiamo realizzato la nuova App mobile tramite la quale gli utenti potevano ricevere coupon dedicati al canale App da riscattare alla cassa del ristorante, usufruendo così di un’esperienza omnicanale basata sui comportamenti di acquisto. Il vero cuore del progetto si chiama Customer Data Platform (CDP).
Attraverso la raccolta di dati coerenti e affidabili – sia quantitativi che qualitativi – di clienti che danno il consenso, la piattaforma identifica in maniera univoca il customer ID e registra i comportamenti indipendentemente dal device o touchpoint utilizzato. La CDP è infatti integrata con tutti i sistemi attivi online e nei ristoranti: il sito web, l’App, i chioschi, le casse, la piattaforma loyalty, le schede menu LCD, il CRM, il gestore delle code in cucina.
Nel 2019 abbiamo compiuto un ulteriore passo che ci ha visto entrare anche fisicamente nei ristoranti della catena con la progettazione della User Experience dell’interfaccia per i chioschi con cui i clienti possono ordinare i menu e pagare l’ordine.
A testimoniare la validità del l’intervento sono stati non solo i risultati delle sessioni di test che abbiamo svolto all’interno dei ristoranti subito dopo l’attivazione dei chioschi ma anche il riconoscimento che il progetto Italiano ha ricevuto dall’headquarter di Miami che lo ha eletto come benchmark per la migliore kiosk strategy a livello internazionale.
Nel triennio 2019 – 2021, in piena emergenza pandemica, abbiamo evoluto l’App con ulteriori funzionalità destinate a soddisfare le mutate abitudini di acquisto tramite l’attivazione di nuovi servizi come l’home delivery e il contactless.
L’App mobile è così diventata il touchpoint privilegiato nell’intero ecosistema BK:
a) per la raccolta di ordini da consumare al ristorante, in take away o al King Drive;
b) come canale di comunicazione one-to-one che ha permesso di gestire coupon digitali, push notification e promozioni personalizzate;
c) come canale di fidelizzazione grazie all’integrazione con le piattaforme dei partner che curano i programmi loyalty e la redenzione dei punti accumulati.
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